2026世界杯(中国) 小红书重塑肉身

文 | 伯虎财经（bohuFN），作家 | 楷楷

前段时候，追觅首创东说念主俞浩在微博上连发数条长文，怒批小红书是一个"杰出杰出烂的平台"，并申斥平台的算法保举、驳斥体系是否齐在"饱读舞违规"。

一时候，公论将小红书推上了风口浪尖，关联词，小红书却历久保握千里默。

不外，险些合并时候，小红书秘书了成立以来管制半径最大的一次组织退换——全盘整合社区、电商、生意化三伟业务，由柯南统管，同期设立 AI 一级部门 Dots。

小红书这一次变革，无异于重塑了一次肉身，但这亦然不得不作念的遴荐。

对外，小红书已不啻一次传出 IPO 音信，最新估值预计已达 310 亿好意思元，奈何让生意化材干匹配沿路水长船高的估值，是平台在 IPO 前必须给出的谜底。

对内，生意化与种草社区之间自然存在着矛盾，小红书不竭鞭策生意化，社区的果真感就越会被稀释，奈何作念好均衡，是蚁合小红书成长的清苦。

留给小红书的时候未几了，因此，不管是"拆墙"、"补 AI "，照旧客岁推出市集、小红卡等一系列生意化尝试，那些从前莫得尝试过的交代，齐值得拿到台前来"试一试"。

没东说念主知说念哪个才是小红书的最好谜底，但停在原地，就一定莫得谜底。

01 拧巴的小红书

从 2015 年试水电商于今，小红书在生意化之路上一直磕磕碰碰。

从尝试自营电商到引入第三方电商平台；从"买手电商"到"生存思情电商"的定位退换；从官宣与天猫、京东协调，到重心扶握站内"妙品商家"，小红书老是在不竭尝试，又不竭退换。

兜兜转转 11 年，小红书却依然未能找到我方的谜底。

最中枢的原因在于，小红书处于购买链的最前端，离用户最近，却离往来最远。

用户会基于小红书的种草内容作念往来决策，这是平台赢得用户信任的自然上风；可若是要将这份信任引流至往来，就很容易引起消耗者的反感，这是小红书生意化难作念的原因：

其必须率先是内容社区，然后才是往来平台，一朝操之过急，生意化和社区之间的均衡

就会被冲突，这么的"苦"小红书照旧尝过不啻一次了。

一方面，多量失误种草、告白软文占领社区，这些真假难辨的内容，正在透支用户对平台的信任。

凭证 36 氪报说念，郑州有一批电商公司，它们每天批量复制爆款内容，平庸投放于素东说念主账号，靠自然流量跑出爆款。

比如一个账号发文问"哪款黑咖啡减肥最有用"，另一个账号就会回应作念保举，但发帖的东说念主可能连用齐没用过这款居品。

尽管小红书比年已在尽力打击失误条记，光是客岁上半年就处置 320 万篇，但仍难以袪除这一恶疾。

另一方面，流量本人就会"违规"。失误种草条记之是以扎堆小红书，是因为它们能在小红书赢得流量，但流量本人就有所倾向。

俞浩在炮轰小红书的长文中也提到，打开小红书条记的驳斥区，不时是差评被摆在第一位，他觉得小红书的算法更倾向匿名吐槽、坏心抹黑等具有话题度的内容。

一直以来，小红书标榜的是去中心化分发，会把流量分拨给更多的长尾创作家，而不是聚焦于头部 KOL，杏彩(XingCai)官网平台这亦然平台劝诱多半中小博主和商家入驻的原因——相对平正，更容易起号。

但凭证虎嗅网报说念，小红书流量机制的中枢依然是跑马逻辑：

一篇条记发布后，平台会先推送给 200-500 个冷启动用户，若是互动数据不好，条记就会被打入"冷宫"；若是互动数据优于大盘，就能参预更高层级的流量池，中枢依然是跑马机制。

但流量自然会向"用户爱看"的内容歪斜，争议越大，参谋越凶，算法越会加推。

这也让商家对小红书"又爱又恨"，他们爱这个自然适当种草的阵脚，也"恨"这个越来越被流量裹带的内容平台。

这亦然小红书最拧巴的方位——它念念要守住内容的果真感，也念念要让电商和告白两辆马车跑起来，但三件事骨子上是互斥的，念念要齐兼顾，不免百孔千疮。

02 冲突内容的墙

因此，小红书的生意化标的老是"变了又变"——什么齐念念要，什么齐得试试。

但从客岁运行，小红书的生意化政策运行变得显著起来。客岁 8 月，小红书成立"大生意板块"，由 COO（首席运营官）柯南担任总崇敬东说念主，促进生意化与往来的深度协同。

近日，小红书秘书全面整合社区、电商、生意化三伟业务及公司技巧体系，由柯南进行统管。

在退换之前，小红书的电商和告白分属两个部门，自然齐是为公司的盈利而战，但不免会彼此挤压，比如告白部在劝诱商家投放的同期，也可能会影响站内电商的 GMV。

咫尺，小红书终于下定决心冲突生意化和社区之间的"墙"，将告白、电商和算法放在调和的筹画框架里，世界杯官方认证平台让看起来彼此矛盾的架构协同使命，诽谤内讧。

这并非出人预见的念念法，回望当年两年，小红书的 " 拆墙 " 手脚其实有迹可循。

早在 2024 年底，小红书圆善发布种草度量贬责决策，推出" AIPS 东说念主群钞票模子"，买通淘宝、京东、唯品会三大电商平台数据，让品牌不错看到种草与生意增长之间的关联。

商家不仅看到哪一篇条记爆了，还能凭证往来量、复购率、购买东说念主群等数据索求出爆款公式，让生意能够更好被复盘、归因，从而反哺下一轮的投放。

沿着这个标的，小红书运行进一步加强内容和电商、告白业务之间的关系。

客岁 5 月，小红书先后与淘宝天猫推出"红猫筹划"、与京东推出"红京筹划"，用户在小红书看到种草条记，点击即可跳转至淘宝或京东完成购买。

小红书电商也有了新的标的。本年 4 月，小红书举办首届电商商家大会，提议了"卖妙品就来小红书"这一全新想法，明确示意将重心扶握"妙品商家"。

当年几年，尽管小红书孵化了董洁、章小蕙等几位头部主播，但依靠买手来带动销量，不免会受制于主播的审好意思眼神、粉丝调性等，更始效果有限。

因此，小红书运行尝试建立一套以"妙品"为中枢的新往来逻辑，将电商重心从"东说念主"转向"货"，让优质内容径直指向往来，加速边界化变现。

这一举措也让电商、告白与社区内容之间贴得更紧。

一方面，"妙品"举高了电商的筹画门槛，能筛选掉一批只念念薅流量，不好好作念生意的商家，擢升社区内容的质地；

另一方面，"妙品"更合适小红书的平台调性，能留下一批景观为优质商品、果真口碑付费的中枢用户，体现出小红书与其他电商平台的相反化，劝诱更多商家在小红书投放告白。

对小红书来说，与其什么齐要，不如只作念一部分东说念主的"好生意"，这概况亦然平台在均衡社区和生意化历程中，暂时能找到的"最优解"。

03 补上 AI 的课

不外，新的问题也随之出现。咫尺，小红书的用户增长弧线已趋于缓慢，从 2024 年的约 3 亿用户，到如今的约 4 亿用户，足足花了两年时候。

在这一配景下，小红书既要当好告白的"流量中介"，也要把站内电商的闭环跑通，还要克制地保握内容与生意化的均衡，这意味着小红书必须要对流量进行更考究的运营。

于是，AI 也从小红书的角落业务走到了中心。

新成立的 AI 一级部门 Dots，其定位很明确——诱导从模子研发到居品落地的全链条技巧体系，搭建适配 AI 时期的组织材干。

这不单是是组织架构的退换，更要紧的是将 AI 材干深度融入社区、电商、生意化三大中枢业务，让 AI 能够蚁合"种草 -- 搜索 -- 购买"用户决策全链路。

浅易来说，AI 大模子能够知道用户在社区里的行动，从而更好地给用户保举内容和商品，并通过这些用户数据不竭优化平台的保举算法和投放逻辑，最终赋能生意增长。

放在之前，这是难以念念象的。当年两年，小红书在 AI 领域的布局不错称得上是"不紧不慢"，其既有生意化这一项比 AI 更紧迫的任务，也历久警惕 AI 会窒碍社区的"活东说念主感"。

但如今，小红书照旧将对 AI 的紧迫写在了明面上。

一方面，AI 助手正在颠覆挪动互联网的流量逻辑。

字节豆包、阿里千问等 AI 助手，正在绕过传统 APP，成为联结用户与处事的"超等进口"。 

另一方面，AI 器具如实为社区带来了增量。

据 36 氪报说念，通过 AI 归来条记内容的"问一问"功能，其日活用户量已达千万边界，在 2025 年，"问一问"让小红书的用户留存率擢升约 2% – 3%。

念念通了的小红书，运行掉头猛攻 AI。

咫尺来看，小红书 AI 布局的中枢价值，并非对外作念居品，而是对内入手术，用 AI 技巧匡助平台"增肌长脑"。

在用户端，用户通过"问一问"搜索商品后，AI 不错快速给出保举原因和购买连续，裁汰从"搜索"到"购买"的闭环，加速"拔草"的效果。

改日，小红书还能进一步擢升 AI 模子的材干，以匡助判断哪些是果真条记、哪些是优质商家，给用户提供真确有"种草价值"的条记，从而更好贬责社区和生意化之间的矛盾。

在商家端，AI 技巧不错擢升管制效果，比如用 AI 技巧来扶植内容治理；匡助商家擢升投放效果等。

凭证 36 氪报说念，有小红书辞职职工走漏，小红书并不追求 AI 的雄壮叙事，而是指向旅游、前锋等，但愿打造出能贬责用户需求、能够占领细分神智的居品。

这如实很小红书，它允许试错，也允许我方不成就换说念再走。

某种进程来看，这亦然小红书当年生意化之路的缩影——不是为了找到规范谜底，而是为了找到一个更适当我方的谜底。

只是2026世界杯(中国)，"不竭扭捏"的代价是时候。小红书不错逐步找路，但成本阛阓的窗口不会永恒打开，在敲钟之前，小红书还需要完成一场与时候的竞走。